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吃不透市场,摸不清定位,怎么处理?_广东凯发k8
吃不透市场,摸不清定位,怎么处理?
编辑:凯发k8科技 来源:凯发k8科技 时间:18-08-24

  互联网基因的话题始自移动互联网。如果说iPhone是移动互联网的引爆点,那么移动互联网就是互联网基因的引爆点。
  
  随着网络时代的到来,互联网日益改变着世界的方方面面,同时也对以传统方式经营的各行各业带来致命的颠覆。
  
  相关技术和商业模式的成熟、资本工具的推波助澜、互联网创业生态出现空前的繁荣等都可能在一夜之间把传统企业冲击得人仰马翻。
  
  面对互联网的汹汹来势,互联网基因便进入了人们的视线,并成为网络经济发展的内生控制力。银行、电信、零售、医药、金融等行业纷纷大喊要有互联网基因。
  
  1、互联网基因是什么?

  
  “互联网”和生物学上的“基因”概念,都很容易明白。但是当这两个词组合在一起时又会有怎么样的内涵呢?
  
  “互联网基因”来源于“硅谷 基因”,具有“平等文化、产品为王、模式创新”三个维度。
  
  平等文化:真正的互联网人是蔑视权威的,无论财富权力多高,是平视看待周围一切的,不会仰视也不会俯视,这是骨子里的基因。
  
  产品为王:互联网行业产品为王,用户体验至上。谁的产品能体贴入微地解决用户的需求,谁就能生存下来。
  
  模式创新:互联网人通过现有的和新兴的技术,来进行模式创新。互联网公司悄悄地腐蚀着传统产业巨头的地盘,当这些巨头觉醒时,生死已定。
  
  互联网基因作为业界行话和隐喻,其内涵和外延均无严格界定。但为了大家能更好的理解,我们以智能手机为例。
  
  智能手机与传统功能手机其中最根本的变化在于,手机不再是特定功能硬件,而是成为具有通用信息功能的互联网终端。
  
  与桌面互联网类似,移动终端通过在OS(操作系统)基础上引入第三方应用的方式实现了通用信息功能,同时在云端建立相应的各层各类运营服务平台。
  
  由此可知,互联网基因首先要从产品谈起,而非企业。所以互联网基因必然带来产品形态的的改变,进而引起企业的巨大变革。
  
  2、互联网基因助力变革
  
  近年来,PC、手机、音乐、出版、影视、物流、零售、金融、电信等行业等都发生了剧烈变革。
  
  有的企业经营战略顺利,实现了华丽转身;有的企业“画虎不成反类犬”,被新兴的互联网公司冲击得七零八落,溃不成军。传统企业失败的原因在哪里? 互联网基因。
  
  在传统情况下,产品一般呈现单体或孤立形态;对厂家来说,产品售出即是产品价值实现的终点或接近终点。
  
  与之相比,具有互联网基因的产品则根本不同。互联网行业产品为王,用户体验至上。谁的产品能体贴入微地解决用户的需求,谁就能生存下来。
  
  2011年,沃尔玛收购了初创公司Kosmix——其电子零售部门研发主力@WalmartLabs的前身。
  
  自此之后的一系列收购使得这个传统零售巨头迅速掌握了在数据、移动技术、搜索和社交科技方面的开发和使用方法。
  
  这些东西促成了Walmart.com的新搜索引擎,这个引擎为沃尔玛带来额外20%的实际购买量。
  
  由于封闭的专利标准和陈旧的想法,阻碍了其“开放文化”,摩托罗拉后被Google收购。后来其成立的先进科技及产品部门被认为是它10年硅谷旅途中的关键一步。
  
  另外通过和大型公司建立伙伴关系也是一种很好的变革方式。宝马和苹果的合作就是个很好的例子。
  
  15年前,宝马第一次来到旧金山,和苹果首次将iPod集成到了宝马车中。如果没有亲自来到硅谷,再加上整个组织内普及并推广新的想法这种合作根本不会实现。
  
  沃尔玛长盛不衰、宝马又有新发展,摩托罗拉也发动了“西进运动”,互联网基因在他们的变革中发挥着根本的作用。
  
  拥有互联网基因的产品,在现实发展中正在带来席卷一切的产品形态革命,颠覆整个产业世界,越来越多的企业也加入到互联网变革大潮。变则通,变则活,但也应客观对待互联网基因。
  
  3、互联网基因不是大力丸
  
  缺乏互联网基因会使竞争处于劣势,但也不能把互联网基因吹嘘成是包医百病的大力丸。
  
  事实上,拥有互联网基因的企业未必经营得好。互联网和其他行业类似,少数企业站起来,无数企业倒下去;特别是随着互联网领域创业门槛的空前降低,创业失败的互联网企业更是不计其数。
  
  互联网基因之于企业就像基因之于人体,都只是部分。要想企业长大长壮并长远,还得有多方面的关注。
  
  产品是否有市场前景、是否有好的管理及运营模式、是否有精准定位等等都是需要关注的问题。吃不透市场,摸不清定位,内容成鸡肋只会让无数的互联网公司没了活路。
  
  互联网基因引起的变革刚刚开始,但是终端产品形态的革命终将会把经济社会基础结构的变革提上日程。
  
  虽说互联网基因不是万能的,但没有互联网基因也是万万不可的。


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